标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO(标志。因为其特性，标志的设计，要具有强烈的视觉冲击力， 而且要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。

 

标志设计的四大怪

1、随意化　　

有些人认为名字仅是代号，起一个就行了，或觉得好听就行了，而不去细细咀嚼研究，把品牌含义简单化了。例如，许多地方都可以见到“李家饭馆”、“王家烧鸡”之类，名称在这里仅仅起到一个标识作用。　

2、求财心理　　

一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼，也许是出于抱着吉祥、顺利这样的想法，但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗？现代营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要，所以作为商家而言还是不要过分透露出追逐利益的意图，以热爱消费者为好，而不要透射出一种对立关系，“和为贵”。

3、求洋　　

本来好端端的中国企业，起一个古里古怪、难记又没有意义的外国名字，故弄玄虚，非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。　　

4、怪异　　

用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类，增强了名称的深奥，却给他人同样增加了识记的难度。

标志设计的合理性才能够更加符合市场规律，才能够更容易发展，　简洁，大气，国际化 !是最具中国特色的标志设计特点与品牌设计特点。